LAS MARCAS 8

Seguramente cuando aparecen sientes que llega un huracán, se hacen notar como nadie y es como si llegase una revolución al mercado. Sí, así son los 8, seguros de sí mismos, resueltos, dominantes, confrontadores. Tanto que, muchas veces apabullan al que tienen al lado, su descaro y muchas veces esa sensación de que no tienen vergüenza hace que sea muy difícil que pasen desapercibidos. Y es verdad que no quieren hacerlo así que las marcas 8 han llegado al mercado para hacerse ver y oír, pero sobre todo, para destacar entre todo el resto de marcas.

Seguramente sientas que son marcas diferentes porque cuestionan lo incuestionable, las convenciones y lo que siempre ha estado ahí. Llegan con espíritu de liderazgo aunque están muy lejos de ser líderes y nos hacen pensar en si todo aquello que ya estaba establecido es, necesariamente, lo que está bien.

Y así, se abren su hueco, porque con su descaro consiguen caer bien. Puede que al principio seas escéptico (sobre todo si eres un 6 como yo), pero aún así, atraen por su capacidad de romper con lo pre-establecido, con lo convencional.

Lo más difícil para estas marcas, mantenerse, porque con el tiempo es difícil mantener esa esencia revolucionaria, porque ya le has dado la vuelta al mercado, has creado tu espacio y, ¿ahora qué? Ya has roto con lo que tenías que romper, así que ese espíritu libre, muchas veces, con el tiempo flaquea. Pero es verdad que son marcas con una gran capacidad de reinvención y puede que flojeen para luego resurgir volviendo a brillar.

¿Se os ocurren ejemplos? Yo diría que son ING, Yoigo, Pepephone o Ikea por ejemplo. En categoría de banca ahora EVO lo está intentando también. Seguramente hay muchas más. Son marcas que llegaron desafiando lo establecido y se han consolidado en nuestras mentes, es más, muchos ya somos clientes.