El eneatipo 4 se define como el individualista en su búsqueda de ser únicos, diferentes. Su búsqueda de identidad se basa en la creatividad, en poder hacer cosas bellas, estéticas, bonitas, intentando encontrar algo auténtico.
En el fondo esta búsqueda es algo muy interesante para cualquier marca porque todas intentan diferenciarse de alguna manera de la competencia, pero es verdad que muy pocas lo consiguen. En cierta ocasión, en mi trabajo hicimos un ejercicio entre varias marcas de telecomunicaciones y sus spots de televisión. Lo cierto era que a excepción de códigos de color, cualquier mensaje o creatividad podría ir firmada por cualquiera de las marcas que estábamos analizando. Esta búsqueda de algo único e intrínseco a una marca es muy complicado de conseguir. Pero, tenemos algunos ejemplos.
La marca 4 por excelencia en España desde mi punto de vista es Desigual. Desde el mismo nombre se define como diferente al resto de la ropa que puedas encontrar. Y es verdad que cuando ves a alguien por la calle vistiendo algo de esta marca, sabes que es de Desigual. Es verdad que a lo largo del tiempo le han salido imitadores, pero ha mantenido su esencia, incluso los rótulos de sus tiendas los escriben al revés. Son auténticos y lo están haciendo muy bien, muy pegados a la esencia del 4.
Como antes hablaba de telefonía, una marca que desde el inicio se posicionó como diferente porque tenía que abrirse hueco en un mercado que ya estaba copado por grandes marcas, fue Yoigo. En su lanzamiento empezó a hablar de manera diferente y a realizar una comunicación llamativa para un sector que no estaba acostumbrado. Fue su manera de buscar su propia identidad porque es verdad que la oferta de producto era la misma que cualquiera de sus competidores, pero hizo una comunicación única y fresca en su momento. Hoy puede que Simyo esté apostando por desmarcarse también, queriendo posicionarse como diferente, aunque personalmente creo que es poco percibida y muy residual, pero puede seguir trabajando en esta búsqueda de un entorno único, más que nada porque su apuesta no se basa en la comunicación, como Yoigo, sino en la comercialización de un producto más personalizable, sin atar tanto al consumidor.
¿Qué os parece? ¿Se os ocurre alguna marca más?
Marketing y Publicidad: Diario de una escéptica 