LAS MARCAS 1

Empiezo por el número 1 no porque sea el ideal para nadie, todos los eneatipos tienen sus virtudes y sus defectos, ninguno es perfecto, pero como hay que escribir en algún orden y quiero profundizar un poco en cada uno de ellos, por algún sitio toca empezar y éste parece el orden lógico.

Hay que decir que cuando hablamos de marcas, lo hacemos desde el punto de vista de las virtudes porque dado que nos movemos en un escenario en el que el que actúa no es una persona, podemos trabajar y ser coherentes con los principios de cada eneatipo. También nos moveremos en los niveles altos, o más sanos de cada uno de ellos.

Para empezar de una forma general definiremos al eneatipo 1 como el perfeccionista o reformador. Se sienten motivados por todo aquello que signifique hacer lo correcto, la ética, los valores y la moral. La justicia para ellos tiene un valor especial. Sienten que están aquí para hacer de éste, un mundo mejor. Algo que no está nada mal pero que entraña un problema detrás, y es el hecho de que ese afán de perfección, limita a este eneatipo porque siempre buscan ser todavía más perfectos, y alguien tiene que establecerles de alguna manera que ya es suficiente porque ese objetivo absoluto, nunca lo van a conseguir.

En cualquier caso, para una marca ese afán innovador de cambiar el mundo puede ser un valor increíble, que la posicione como aquella que busca algo más. Eso sí, desde mi punto de vista es un reto altísimo porque no solo vale con mejorar el mundo en cierta manera, sino que hay que hacerlo respetando los principios que el 1 establece de forma rígida, es decir, nada de explotación del tercer mundo, expolio o malas artes en los negocios. Son marcas que suelen ser el «pepito grillo» de su sector porque tratan de corregir al mundo en cierta manera o hacer ver a los demás qué es lo que está mal y que hay maneras de hacerlo bien. Es importante seguir las reglas establecidas, las leyes, las políticas y los procesos.

Así que cuando me pongo a pensar en marcas 1 se me ocurren muy pocas que respeten todo lo anterior de forma pura. Me quedo casi solo con Fundaciones, por ejemplo, algunos premios de la Fundación Nobel (ni siquiera todos porque sabemos que algunos, últimamente no han sido muy acertados). Si pensamos en la historia del propio Nobel y de la forma en que nació su Fundación, debemos recordar que inventó la dinamita no para la guerra sino para hacer más seguro el trabajo de voladura porque la nitroglicerina era altamente inestable. Ese era su afán para mejorar el mundo pero la dinamita se acabó convirtiendo en otra cosa de la que se arrepintió siempre. Podéis ver la historia completa en el libro «One+one=Three» de Dave Trott.

Hay más Fundaciones que pueden formar parte de estas marcas, como puede ser Intheos, que trabaja en la investigación de nuevas terapias para el cáncer menos dañinas que la quimioterapia.

Más allá de estas, quizás pueda haber alguna marca que pueda aspirar a situarse como marca 1, puede que Tesla con el desarrollo del coche eléctrico aunque quizás con el tiempo haya ido dejando de lado la perfección y empiecen a aparecer problemas con sus coches. Apple en sus inicios quizás también pero una vez derivó la producción a China de los componentes, perdió la integridad que debe tener una marca 1.

El autor R. Karl Hebenstreit sitúa a Lexus por su «incesante búsqueda de la perfección» entre las marcas 1 pero, ¿puede que sea solo un posicionamiento?

Personalmente creo que hay marcas 1 pero que realmente no son grandes marcas altamente conocidas porque el coste de la perfección y de mejorar el mundo es muy alto por lo que el reto para llegar a ser masivas es muy alto pero, seguro que se os ocurren algunos ejemplos, ¿los compartís conmigo? Gracias 🙂